Sandrine Doppler - Mes tweets n'engagent que moi

Sandrine Doppler avance enfin que le succès de la publicité ne tient pas seulement à sa qualité esthétique, mais à ce qu'elle appelle une "fatigue collective" — fatigue "face à la complexité, face aux crises, face aux contradictions de notre système alimentaire". Elle y voit une société qui préfère, selon sa formule, "l'émotion rassurante du conte" à l'effort de "penser ce qu'elle mange". En conclusion de son analyse, Sandrine Doppler écrit : "Le loup d'Intermarché n'est pas un problème de communication. Il est le symptôme d'un monde qui préfère voir la nourriture tomber du ciel plutôt que de regarder ce qui se joue dans les champs."

"Attaché ? dit le Loup : vous ne courez donc pas où vous voulez ?" (La Fontaine). Pour Sandrine Doppler, analyste prospectiviste AgriFood, la publicité d' @intermarche n'est pas un joli conte de Noël : elle est, selon ses termes, le symptôme d'un rapport "profondément troublant" à l'alimentation. Elle soutient que ce loup végétarien, applaudi comme une fable attendrissante, fabrique en réalité ce qu'elle qualifie de "morale de la conformité". Selon son analyse, la campagne impose l'idée que le problème n'est jamais le système alimentaire, mais l'individu qui doit se corriger pour être jugé acceptable. Dans la lecture de Sandrine Doppler, le loup n'est pas réhabilité par un changement de regard collectif : il est amené à "changer qui il est, manger autrement, se comporter autrement".lesechos.fr/idees-debats/cer… via @LesEchos