なんぼー｜南坊泰司

ブランディング、マーケティング、カルチャーの最新トレンドを横断して効率的に大量インプットできるメルマガ、今週も出してます。 毎週、無料。 今週も人力収集、18,103字。 興味あるとこだけつまみ読みでもどうぞ！ ☆今週のヘッドライン ・部屋の電話で「香水」が届く渋谷のカラオケ館 YSLの企画の構図が面白い ・Qoo10の「SAMPLE HOUSE」 売らない店がプラットフォームを強くする ・ネスレの2027年フード予測 「食べ慣れたもの」が新しい味や栄養の入口になる ・海外現地調査レポート：何を残せばその料理であり続けるのか シンガポールのファインダイニングで見た「食の核」 ・書籍レビュー　村上龍が渡した「社会を見る方法」、その先にある『空港にて』 ・今週の1曲：G PLANTS「Downer’s Inner Circle」「GET GLUE 64BARS」 一人になったGプラがめっちゃいい ・源泉かけ流し！今週のマーケティング関連トピックス（今週は16のニュース） から読めます！ nambo.theletter.jp/posts/01a…

美術コレクターであるBTSのRMとサンフランシスコ現代美術館のコラボ展示、博物館史上最高の売上。世界中から人が集まったらしい。 宣伝にはお金を掛けず。 推し文脈が単純な音楽やファッションだけでなく、より拡張しても力を発揮できることが証明されてるね。

札幌の公園に、突然YOASOBIのikuraが現れて「夜に駆ける」を歌う。 近くにいた人、びっくりしただろうな。 街に現れるアーティストのパフォーマンスを記録する、新しい音楽企画「Spotted:」 第1弾は10月17日の札幌・創成川公園で、関連するSNS投稿は3万件を超える。その後、公式のライブ映像がYouTubeで公開。 制作とクリエイティブディレクションを担うのは、「THE FIRST TAKE」にも携わるTBWA HAKUHODOチーム。 THE FIRST TAKEには一発撮りの緊張があり、Spotted:には街の人や場所との偶然の出会いがある。 歌う本人にとっても特別な状況が用意されていて、こちらも「この場ではどんな演奏になるんだろう」と見たくなる。聴き慣れた曲でも、その場でしか起きない演奏に立ち会うような楽しみ方ができるんですね。 しかも今回は、公式映像が出る前に目撃情報が広がっている。「公園にikuraがいた」という話を先に聞けば、後日の映像には、その出来事の続きを見に行く理由がある。普段は新曲を追っていない人でも、「あの公園で何があったの？」から歌を聴くところまで入っていけそう。

居酒屋に通うことを「出勤」と呼び、スタンプカードは「出勤簿」。 名古屋発の「立呑み 焼きとん 大黒」には、1600日以上続けて通う客もいるとのこと。5年皆勤か… 年間60回以上来る人を常連客と定義している。 相当なハードルだが、これを経営指標に。 その入口になるのが店員との関係。 スタッフの誕生日や店長就任をイベントにし、考案メニューには本人の顔写真を載せる。 客同士が話すきっかけもスタッフがつくるので、店の中に顔見知りが増えていくことで来店動機と居心地をつくる。 これだけ会話を重視するので、店員が話せる余裕も必要になる。 店は10坪ほどで、カウンター内から客に目を配れるつくり。仕込みはセントラルキッチンに集約。店舗での調理負担を減らし、リソースを確保。toyokeizai.net/articles/-/96…

どゆこと…？ ワンカップ大関のマシマシカラメバージョン。 色も含めて明らかに二郎意識なので味もしょっぱいのか？と思ってしまったが、実際は ・内容量を増加 ・アルコール強め ・キレのある辛口日本酒 ということらしい。

米国の中華料理チェーン、パンダエクスプレスが、ゲーム内の販促を常設化している。Robloxには自社ゲームを置き、毎月更新。 調査では、ゲーム内の施策に触れた人は対照群よりブランド認知が3ポイント高く、購入検討の割合も67%と、対照群の64%を上回った。 障害物を越えて進む「The Panda Express Obby」を常設の遊び場として再公開。季節ごとのコースやキャラクター、メニューとの連動企画を追加していく予定。 Fortniteでも、限定メニューに合わせて3つのマップ連携を展開する計画。企画と企画の間も、半年にわたってゲーム内の看板を出し続ける。 飲食チェーンがゲームの更新まで続けるのは、なかなか手がかかりそう。 ただ、新商品や季節行事があれば、次に何を遊んでもらうかを考える材料にもなる。期間限定メニューの販促に、ゲームの新しいコースを用意するところまで入ってくるんですね。 marketingdive.com/news/why-p…

サプリを、口臭ケアのフィルムみたいな薄いシートにする商品が出ている。舌の上で溶かす「サプリメントストリップ」。 睡眠向けの「Sleep or Die」や、ビタミン・腸内環境のケアをうたう「StripIt」など。個包装なのでポケットに入れられて、水もいらない。 錠剤をのみ込むのが苦手な人もいるし、粉末は混ぜる手間がある。 グミなら食べやすいけれど糖分が気になる。 出先で使うたびに水を探したり、大きなボトルを持ち歩いたりする面倒が減る。 とにかくサプリを摂る、ということに特化するならかなり有効な選択。 wsj.com/health/wellness/supp…

博報堂の生活者への34年間の長期時系列調査。 2026年に“過去最高”を更新した項目を見ると面白い。 質の高いサービスは日本の誇りだと思う　46.4％（+35.6pt） →日本の良さを改めて見直す傾向が強まっている。 株など投資に今後お金をかけたい　32.8％（+21.4pt） →投資意欲はますます旺盛 睡眠時間を増やしたい　68.3％（+15.6pt） →睡眠の重要性がより強く 趣味にお金をかけている　36.1％（+15.4pt） →趣味消費はますます強まる 夫婦各々好きなことをしたり､別に暮らしてもかまわないと思う　36.9％（+12.3pt） →夫婦の独立性が高まっている 友人に､誕生日などでプレゼントをすることが多い　30.2％（+11.2pt） →友人同士のギフト文化が定着 現在の生活に満足している　70.8％（+8.2pt） →生活の満足度は高まる、つまりペインは減っていっている？ hakuhodo.co.jp/news/newsrele…

「アイルランドっぽくありたい」が、ファッションを選ぶ理由になっているらしい。なんでアイルランド？ 注目の背景として挙がるのが、ポール・メスカルら俳優の人気や、パレスチナへの連帯を示す国への共感。アイルランドは2024年にパレスチナを国家承認。 自国の政治や歴史に居心地の悪さを感じる若者にとって、親しみを寄せやすい英語圏の国になっている、という見方もある。ちょうどいい存在。 さらにアメリカには、アイルランドに家族のルーツを持つ人たちがいる。遠い国への憧れに、自分の祖先の物語を重ねられる。 アイルランドへの憧れには、文化的な人気に、政治的な共感や家族の物語までつながる。 dazeddigital.com/fashion/art…

味ぽんが独自価値として据え直したのは「汎用性の高さ」。 こう言い切れるのはスゴイなあ。 従来は鍋など特定の料理を挙げ「この料理に使ってください」と提案する売り方が中心。パッケージでも、おすすめの料理を固定して伝えがちだった。 使い方を具体的に示すと、買う側は理解しやすい。その分、「その料理を食べるときの調味料」と覚えられれば、ほかの料理では思い出されにくくなる。 味ぽんの味のバランスは、もともと幅広い料理に合う。 そこでミツカンは、この汎用性を伝える商品やコミュニケーションを展開。 「今日の料理にもかけてみよう」と、自分で使い道を広げられる。そうなると、決まった料理の日を待たずに、家にある一本の出番を増やせる。 実際、売上が伸びた背景を分析すると、使用用途が多様化していたそう。 「いろいろな料理に使える」という商品の強みを、食べる人が自由に使っていいという価値へつなげる。よく知っている商品の、使い方のイメージを広げた話なんですよね。 markezine.jp/article/detail/…

Ray-Ban×メタのスマートグラス、一番「買ってよかった」となっているのはお子様を持つ家庭かも。 ハンズフリーで撮影できるので、小さなお子さんを世話しながらでも撮影ができるし、 かつ親目線で撮影できることは「子育ての大切なあのとき」を切り取る力がある。 toyokeizai.net/articles/-/96…

ネコの寿命はじわじわ延びているらしい。 ただ犬と比べて体調不良の発見が難しいそうで、猫寿命の研究はかなり大変とのこと。 飼育数も900万匹を超えており、猫を助けたい人の研究へ寄付も大量に集まっているそうだ。 nikkei.com/article/DGXZQOUC0…

ミシュランの掲載店が、今年8月時点で世界約2万店に。 増え続ける店を審査するだけの人員がいるのかという疑問が、シェフや外食関係者から出ている。 星付き店やビブグルマンなどを含む数で、星付き店は毎年再評価する仕組み。ただ、調査員の総数は公表されていない。 調査員はミシュランの専任社員で、1人あたり年間250食以上を評価する。 掲載する街や店が増えれば、新しい店を発見する仕事と、すでに選んだ店を確かめ直す仕事が積み上がる。 星のついた店に行く客は「今行っても、その水準の料理が出る」と期待するわけで、評価を更新し続ける仕事までが、星の価値を支えている。 ここで難しいのが、匿名性が信頼の根拠になっていること。 調査員だと知られず、一般客と同じように予約して代金を払うから、特別扱いされずに店を見られる。その見えなさは、店側からすると「本当に来ているのか」を確かめにくくもする。 調査員の素性を伏せながら、人数や再評価の体制をどこまで示せるかのか？ mk.co.kr/jp/society/12175289

日本人の平均身長が伸び悩み、中国や韓国に追い抜かれている。 2019年の19歳の推計では、男性の平均身長は日本172.1cm、韓国175.5cm、中国175.7cm。 女性も日本158.5cmに対し、韓国163.2cm、中国163.5cmと約5cmの差がある。 女性、こんなに違うのか… 理由として検討されているのが、食事の量や質、出生時の体重、乳幼児期の睡眠。 日本では1人あたりのエネルギー摂取量が低下傾向にあり、ビタミンやミネラルなど、成長に必要な栄養を取れていないのでは？疑惑。 睡眠にも差がある。 2010年発表の保護者への調査では、0〜3歳の1日の総睡眠時間は日本約11.6時間、中国約12.5時間、韓国約11.9時間。日本の短い睡眠がその後の成長に影響している可能性もあるとか。 nikkei.com/article/DGXZQOSG0…

今年の春、韓国で注目されたのが「詩人っぽく装う」ファッション。 「Poet Core（ポエットコア）」と呼ばれている。 ゆったりしたニットやシャツに、ワイドパンツ。ロゴや装飾は控えめにして、素材の質感やシルエットで知的な雰囲気をつくる。 韓国でも盛り上がる読書ブーム＝テキストヒップと連動した流れ。 小物には、本の形をしたチャーム。 Coachは実在する書籍をミニチュアにしたバッグチャームを展開し、好きな作家を応援したり、読書好きの自分を表したりするものとして紹介している。 本を読んだり、何かを書いたりしていそうな人。その生活のイメージごと、着てみたいスタイルになっているのが面白い。 好きな作品をバッグに付ければ、「本が好き」の先に「どんな本が好きか」まで伝えられる。知的に見せたいという憧れと、自分の趣味を知ってほしいという気持ちが、服や小物の選び方につながっているのだろう。 「知的」という雰囲気を意図的に作るという感じ。 koreawave.jp/%e8%84%b1%e3%83…

最近のライブ映像の配信ではカメラやフォーカスを切り替えるマルチアングルの配信も増えているが、ドコモがAIで実現するのはさらにその先。 視聴者の好みに合わせて、好きな出演者のアップ映像とステージ映像を組み合わせることで、視聴者の操作なしに映像をつくる技術らしい。 これは良さそう！ 例えばアイドルのライブだと、もともと韓国発祥のチッケム（特定のメンバーにだけフォーカスした撮影）があるように、全体も良いが推しをしっかり見たい、というニーズが強くある。 イイ感じに推しの映像＋全体映像を組み合わせて見られるなら「ライブ配信で見る必然性」も生まれやすいよね。 nikkei.com/article/DGXZQOUC2…