遠藤イヅル _イラストレーター＆ライター

田舎のクリエイティブを10年やってきた経験からすると、「売れる」という観点では、元々のダサいデザインの方が売れると思う。 ポイントは、シズル感があるとか、文字のジャンプ率がいいとか、そういうことじゃなくて、“生産者しか書けない”「一次情報」がダサいデザインの方が多いから。 以前、地元で人気の農園さんのポップデザインをやらせてもらったことがあるけど、余白を使ったレイアウトと刺さりそうなコピーを提案したが、その社長は「そういうことじゃねえんだよ」って手書きのポップをその場で書いて、それで売ったら実際そっちの方が反応が良かった。 その社長が書いたのは ・糖度２０！ ・10年以上試行錯誤をしたオリジナル品種！ ・〇〇な特殊な有機肥料を採用！ みたいな、ものづくりへの愚直なこだわりと数字の結果。 「イラレではなくAIを使うようになった」は一昔前では「手描きではなくパソコンを使うようになった」、と同じで、手書きだろうがイラレだろうがAIだろうが、その手段は時代とともに移り変わる。 大事なのは、その人からしか出てこない（実際のこだわりなど）「一次情報」があるかどうか。 なので、デザインでシズル感出しても、一次情報がないAIチラシはスカスカで売れない。 デザインの力なんてそんなもんです。どこまで行っても、母数が0なら、デザインを100かけても答えは0。 母数である「一次情報＝合理的なこだわりや真摯な想い」があれば、良いデザインを掛け算すると、とてつもない効果は出せる。